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康诚一品
2023.03 — 2026.02 · 任职期间作品为一个新品，找到贯穿始终的表达。
竞品观察 / 产品命名 / 卖点提炼 / 上市内容策划
创意、策划、脚本与文案：刘婷 · 视觉设计与视频剪辑：同事协作
01 / 万能弹 · 新品上市
从产品命名，
到线上线下的完整表达。
从“万能弹”的命名出发，独立策划线上预热、上线视频与门店物料，再延展至节日场景，让新品拥有贯穿上市全程的表达。
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02 / 风味创意 · 系列预热
让语言的趣味，
来自产品本身。
把风味名称变成文案的记忆点，以食材和色彩承接创意，让三种风味有统一的结构，也有各自的语气。
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03 / Air系列 · 卖点转译
把产品的卖点，
写成用户的切身感受。
用“给你、为你、予你、让你”的句式，将轻巧、续航与设计，转化为用户能感受到的手感、安心与审美认同。
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04 / 产品命名与包装
给产品一个名字，
也给它一种气质。
从中式语言与意象中提炼系列名称，让“千百度”“等风来”“声声慢”等命名，与包装文案形成统一气质。
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05 / 品牌形象 · 表达焕新
让品牌形象更鲜活，
也更亲近用户。
用品牌口号传递邀请，以品牌IP赋予性格，再将产品融入日常祝福，让品牌更鲜活，也更亲近用户。
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补充能力 / 产品摄影
除了文字，
也用镜头寻找产品好看的角度。
本人拍摄。通过生活场景与静物构图，呈现产品的形态与质感。
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历史项目复盘：上述作品呈现策划与交付，不作销售增长归因。产品参数及奖项为原物料内容。
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